苹果AR平台给文化产业带来了哪些变化？
第1793期文化产业评论
在苹果iOS 11中一大亮点就是ARKit，借助ARKit，开发者可以方便地将增强现实带到第三方app之中。在新平台的支持下，众多iPhone、iPad可以直接变为AR设备。其实，AR增强现实技术对文化产业变革巨大，潜力无限。因为文化行业的本质是内容，而AR的特性决定了其可以很好的将内容可视化、形象化，两者结合能够产生强大的化学反应。今天一起来看看苹果ARKit在文化产业领域上的应用和前景。
作者：安福双，AR行业分析师，AR出版、AR游戏、AR教育行业的从业者和观察者，微信号：15361450490
来源：文化产业评论
苹果公司在2017年9月12日的秋季新品发布会上，正式宣告了ARKit增强现实平台的到来。随后又在9月19日正式推送iOS 11，让iPhone手机可以体验到最新的AR增强现实。转眼1个多月过去了，苹果AR平台到底市场反馈怎么样？
根据应用市场研究公司Sensor Tower发布的一项数据，自9月19日iOS 11上线以来，苹果ARKit应用已经被安装了超过300万次，涵盖了游戏、工具、娱乐、教育、照相视频等各种类型。苹果AR平台正影响改变着我们生活的各个方面，文化产业自然也不例外。国内外文化产业已经利用ARKit这个强大的增强现实平台开发了诸多相关应用，产生了很多优秀案例。
ARKit在文化产业的应用案例
1、新闻出版：用更生动的3D互动形式讲述新闻故事
Quartz是一款国外的新闻应用。该应用以短对话的形式推送当天的新闻事件，读者可以选择去阅读详细的报道或者浏览下一个故事。就像你在和朋友进行短信沟通一样，这款新闻应用把每一条信息都打包在短信框中，模仿聊天机器人的对话样式。
苹果在今年的全球开发者大会上发布了其软件开发工具包ARKit，此后一直在大肆宣传其iOS 11的AR功能。Quartz立即借此机会，将一些轻量级的AR加入到它的应用程序中。
Quartz在卡西尼号探测器报道中，用苹果的ARKit技术对该探测器3D渲染，读者可以看到无比逼真的3D立体卡西尼号探测器，能够360度全景观看。用户可以将这个逼真的卡西尼号探测器3D模型放在家里面的客厅里，直观的了解其大小、构造等。另外，用户还可以与3D模型进行互动，在它们周围走动或调整它们的大小。
2、游戏：全世界都成为游戏地图
在ARKit游戏中，有一款最受欢迎，名称是：Stack AR。Stack AR曾在免费游戏类别中排到了苹果App Store的第1位，其吸引玩家的原因就是它的简单易操作。
游戏的玩法是这样的：当五彩缤纷的方块来回移动时，玩家必须点击方块并将其不断堆叠成塔。如果叠加得不够精确，这款游戏会不断去除掉没有重合的部分。这也意味着留下的方块越来越小，而新的方块将难以着陆，直至无法叠加时游戏结束。游戏看似简单，但仍然很考验玩家的操作性。透过AR模式观看时，塔会出现在任何平面上，并投射出阴影，这让它有一种物理存在感。StackAR的 AR 模式只需要对着平面就可以，不管是桌子还是地板都可以玩。
还有一款ARKit游戏《Dead Lands：ARzombie》（中文名：决战吧！僵尸）在2017年10月6日上线，是国内和国际上第一款ARKit僵尸射击游戏，同样上手简单、刺激好玩。游戏的设定是世界末日，各种僵尸从四面八方涌来，玩家需要快准狠的瞄准僵尸进行战斗。让你在在现实中，也能来一场僵尸世界大战。
DeadLands最大的特点就是AR虚实融合的逼真效果，仿佛身临其境，置身于《行尸走肉》中僵尸横行的世界末日。因为虚拟的僵尸从草坪、桌椅后等真实背景出来，并在地面上向你扑来，僵尸在阳光下的阴影都可以看到，沉浸感非常强。这些都得益于苹果ARKit水平检测、运动追踪、光照估计等强大的AR增强现实功能，开发商幻实科技很好的利用了这些AR功能。
3、影视：duang一下特效就出来了
一家名为AfterNow的公司基于苹果ARKit开发了AR应用Blocker，这是一款专为导演和电影制作人打造的创意工具。Blocker 将虚拟角色放置在导演的取景器里，以便快速合成镜头，并检查光线、角度和构图等条件。虚拟角色和真实世界相结合，可以让电影制作人可以更好的准备拍摄，获得更好的灵感来摆放相机、角色和道具的位置。当前版本的Blocker包括导演的取景器、帮助创作场景的3D内容，一个模拟阴影和色彩的照明模型，以及分享图像的能力，包括拍摄信息。用户甚至可以选择他们想要使用的相机，有超过400个选项，可以调整焦距，以便准确的反映镜头的外观。
除此之外，VR电影工作室Penrose Studios正在尝试把自己的VR动画片“Alumette”通过ARKit变成iPhone应用。位于英国伦敦的独立游戏开发商Duncan Walker使用ARKit和Unity3D制作了机器人士兵在伦敦街头行走的画面。Walker表示，机器人使用 Unity3D制作，而街上的场景由iPhone 7拍摄，最后使用ARKit将建好的机器人模型融入拍好的视频中，效果已经可以跟一些电影媲美了。ARKit能够将虚拟效果添加到现实世界中，帮助电影制作人员生成一个简短的叙事电影。相信未来很多电影制作中会使用ARKit制作低成本电影。
还有一些专门使用ARKit开发的其他应用程序，可帮助人们制作自己的电影。应用程序ARMovieMaker像Snapchat一样工作，让人们滚动选择人物，将它们实现到手机所指向的区域，并分配这些角色动作，一旦都到位，可以使用应用程序的故事构建工具进行线程化。另一个应用程序Studio Director为用户提供了各种各样的工具，包括3D渲染、道具和不同的照明设置以制作电影。
4、广告展览：AR促进销售额大幅提升
苹果发布会结束之后，诸多知名品牌企业纷纷利用ARKit来升级广告，加强广告中的互动性和参与感。
宜家家居推出了基于ARKit的Ikea Place，旨在革新消费者的家具购买体验。这款app囊括了宜家2000件家具商品，用户能以适当的比例呈现虚拟家具（精确度可达98%），还能呈现正确的光照和阴影。当用户打开Ikea Place时，便会有机器人询问用户是否要在此处试新家具，紧接着便会请求接入照相机，对用户前面的地面进行扫描。
用户可对虚拟家具进行拖动、旋转等各种操作，以感知一个沙发摆在家中是否会太大，又或者一把摇椅是否会看上去太过笨拙。此外，用户可在app中直接跳转到宜家的页面进行商品购买。
著名龙舌兰酒生产商Patrón于9月20日推出了一款名为Patrón Experience免费AR 应用。通过这一App，用户可在任何平面上种植龙舌兰，并在完成种植后会出现位于墨西哥哈利斯科州的Patrón庄园酿酒厂，接着一名酒保会出现并讲述Patrón的品牌历史、木桶陈化的过程以及特色酒的品鉴建议。PatrónExperience打破了消费者与Patrón庄园酿酒厂之间的物理距离，并为消费者提供一个了解其产品的透明化窗口——从收割龙舌兰到酿造装瓶的全过程。
一家法国的自助家庭装修CASTORAMA最近也通过ARKit开发了软件，推出了“魔幻壁纸”产品。父母可以利用智能手机对壁纸上的图案和字母进行扫描，从而获得大量的儿童枕边故事，让孩子们听着故事悄然入睡。这一工具带来了一种奇妙的体验，另外也能通过品牌植入获得良好的营销效果。
5、文化遗产：随时随地穿越到古代
在世界各地有一些非常令人难以置信的博物馆展览，但由于预算和旅游选择有限，我们很难参观所有博物馆。但苹果的ARKit可以解决这个问题。
eyeSphere发布了一个机于ARKit的演示，在大街上有两个AR传送门，该门户可以引入两个不公开的博物馆展品。在AR的远景视野中，这只是个扁平的二维门，不过这个二维空间却隐藏着三维的博物馆世界，越走近，眼前的世界就越立体，越真实。在这个世界里，街道和博物馆融合在一起。AR博物馆可以高度还原博物馆实景，不同的就在于旁边没有人挤人。一旦进入，你就可以随便走动参观展览那些如同真实艺术品的3D复制品,也可以阅读有关艺术品旁边展览的所有信息。
未来，我们可以身临其境的体验来自世界各地的艺术作品和文化遗产。比如，一个去华盛顿的游客，他在林肯纪念堂可以观看到马丁路德金的“我有一个梦想”的演讲；到纽伦堡的人可能会看到，希特勒是如何夺取政权的。从亚伯拉罕•林肯到甘地，任何重大的历史或文化事件，ARKit都可以让我们如同穿越到那个时代的现场，去感受去体验。
此外，一款应用“家酿电脑博物馆”基于ARKit技术，可以展示那些电脑古董。家酿电脑博物馆可以让你在桌子上以 AR 的方式看到那些活在历史上的著名电脑。
ARKit应用于文化产业的现状分析
1、游戏和广告应用成为主流
目前从ARKit的应用数量来看，游戏最多，其次是品牌互动广告，文化遗产、影视等方面还较少涉及。在目前所有的ARKit应用中，游戏类应用以明显的优势位居第一，占到所有AR应用的35%。在所有的ARKit应用中，自发布以来，游戏类的下载量达到53%，收入占到所有AR应用收入的62%，是比重最大的内容类型。
我想，原因之一是游戏和广告对新技术最敏感，最喜欢用新玩意搞创新来吸引人气。而文化遗产、影视方面就稍微慢一些。另一方面，游戏和广告相关机构，尤其是游戏公司，本身有IT技术人员、ARKit编程开发人员，开发一个AR应用是非常简单的事。而文化遗产与影视等其他传统文化机构还需要找外包、沟通需求等诸多事项，自然开发的数量少，速度慢。
2、应用停留在浅度层面
不管是ARKit广告，还是ARKit游戏等AR文化应用，目前还在比较浅的层次上，玩法比较简单，很多只是一种尝试性的娱乐应用。用户大多只是尝尝鲜，体验一下，很难像玩王者荣耀那样每天玩好几局。大部分ARKit应用在用户体验完了就完了，粘性很低，不会反复去玩。
一方面，这和ARKit技术有关，因为在打开ARKit应用的时候，手机需要调用摄像头，发热量和耗电量都很高，长时间拿着手机也很累，所以当前的ARKit应用在设计的时候都尽量做的简单、轻便，不需要玩很长时间。没有深度，自然无法让用户产生忠诚度。另一方面，ARKit刚出来，其交互和设计和传统应用有较大差异，开发者也在不停的去尝试去探索，到底哪种形式会比较合适、比较吸引人。
3、关注的多，实际用的少
媒体有大量的苹果ARKit报道，文化产业从业者也很关注，但是大多停留在观望状态，真正去结合自身业务去开发ARKit应用的文化机构还比较少。因为对于文化机构来说，目前ARKit能产生的收益还不确定，也不知道如何下手。随着文化领域的AR案例逐渐增多，示范效应增强，会有越来越多的相关ARKit应用开发出来。
4、国外案例多，国内案例少
可以看到，不管在文化的哪个领域，都是国外的应用案例居多，国内居少。国内对于ARKit的热情明显没有国外高。这说明国内文化机构和文化从业者对于新技术的应用不是特别敏感，冒险和创新精神还是比较欠缺。
5、大企业更感兴趣
开发一款ARKit应用虽然不是特别难，但成本还是比较高的，一般会在10万以上。因此，目前有资金实力的大品牌大企业会更愿意尝试ARKit，并且多为家具、电商、化妆品等行业企业，因为ARKit可以帮助这些行业的消费者更好的体验商品、降低决策成本。
未来趋势展望
1、更多文化企业进入
根据数据公司Mixpanel的统计显示，iOS 11新系统装装机率达到55%，随着时间推移还会有越来越多的苹果用户会将iPhone、iPad升级到支持ARKit的iOS11新系统。也就是说，ARKit的潜在用户会在未来几个月高速增长，达到几亿。这些优质用户，是所有文化企业的香饽饽。另外，ARKit刚推出来，苹果给予的扶持力度很大，现在开发ARKit应用有巨大的红利。这都会吸引更多文化企业开发。
2、类型多元化
AR游戏和广告预计会持续有大量的应用开发出来，但与此同时，新闻出版、影视、文化基础设施等领域也会有不少相关的ARKit应用。因为AR增强现实的应用范围很广，几乎可以和任何业务结合起来。AR是一种新的媒介和人机交互方式，而文化产业主要是内容，尤为适合以AR形式进行展现。
3、变革文化业务链条
AR不仅仅是简单的3D可视化展现一些恐龙、文化展品，而是可以和AI人工智能、物联网等深度结合，从而深入文化产业的每一个业务环节，对文化产业进行深度的变革。在ARKit应用于拍电影的案例中，我们可以发现，苹果AR平台可以有效的提升文化生产的效率、降低成本。因此，苹果AR平台对于文化产业的影响和改变是深远的，是可以落地的，而不只是一个营销噱头。
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